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新京报:双11交易额创新高 消费动能凸显?

发布于:2019-06-11 阅读 :加载中 来源:90看影院

  原标题:双11交易额创新高,消费动能凸显?

  11月11日,双11单日大促零时开启。阿里巴巴、网易考拉、苏宁易购和京东等平台于凌晨相继宣布成交额破亿。

  其中,阿里巴巴方面宣布,天猫21秒就突破10亿元人民币成交额,比2017年快了7秒;随后2分5秒突破100亿元人民币,比2017年快了接近1分钟。网易考拉方面宣布,3分49秒成交额突破1亿元人民币。苏宁易购方面表示,成交额4秒破亿,50秒破10亿。从11月1日至11月11日14时,京东累计下单金额达到1354亿元。

  截至11日22时28分,天猫双11成交额为2000亿元。京东、网易和苏宁并未发布截至22时28分的成交额数据。在电商平台不断刷新自身纪录的当下,双11已经走过了十年。今年的双11有什么样的不同?电商平台成交总额不断攀升的背后,是否意味着消费已经成为经济增长的新动能?

  交易额屡创新高

  双11新动力何来?

  去年阿里双11制造了1682亿元的GMV(成交总额)新高,今年仅用时15小时49分39秒就打破了这一纪录。京东则在当天早上9时36分就超越了2017年的纪录,截至下午2时累计下单金额高达1354亿元。苏宁国际公布的双11数据显示,11日0点过后的97分钟,销售额就超去年全天销售额。

  GMV纪录一再刷新,很大程度上得益于统计口径的扩大。随着口碑和饿了么完成合并,本地生活首次纳入到阿里双11的统计范围内。口碑披露的数据显示,天猫双11开抢后的前30分钟,有近80万用户涌入口碑APP提前购买线下吃喝玩乐套餐,购买笔数超过日常全天3倍。

  另一方面,今年电商平台注重对年轻用户的营销力度,呈现消费市场年轻化趋势。京东披露的数据显示,今年双11期间25岁以下的年轻用户数比2008年增长了4.1万倍,明显超过全站用户总量的增长速度。

  线上带动线下大促

  新零售势不可挡

  经过上一个双11的市场培育,今年双11新零售的元素更为明显。今年,阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店首次全面参与天猫双11活动;京东联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与,苏宁则以“上网上街上苏宁”为主题,联合线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等10000余家门店参与双11。

  线下门店参与双11并不是新鲜事,不过,一些与电商平台合作的传统线下门店明显领跑。以家居品类为例,过往受制于运输条件导致电商化比例较低,但随着线上线下融合,居然之家、曲美等家居企业电商业务拓展明显加速。仅双11半日时间,居然之家全国266家门店的成交额突破100亿元。

  此外,盒马鲜生、7fresh等零售新物种同样表现出色。数据显示,盒马鲜生双11当天开门营业仅2个半小时,全国盒马成交额已经超过去年全天。

  物流再提速

  复兴号双11首秀

  双11交易金额的新高不断刷新,随之而来的是物流订单的急剧上升。据国家邮政局介绍,今年双11期间,全行业处理的邮(快)件业务量将超过18.7亿件。菜鸟网络最新公布的数据显示,截至16时48分,物流订单量达到8.12亿,超过2017年双11全天订单量。

  为了应付物流压力,今年电商平台纷纷加大快递投入,尤其是阿里和京东,二者今年的角力聚焦到空中运输上。今年双11前夕,菜鸟网络宣布将在常态包机基础上再投入40余架次包机,京东物流则在11月6日宣布第一架全货机成功首航,积极备战双11。

  除了空中运输外,高铁继续投入到双11运力中,复兴号更是首次亮相双11。今年,铁路部门首次在北京至长沙的G83、G506复兴号列车设置“京湘专用车厢”运输电商快件,一列高铁快件的运输能力由过去的500公斤提高至如今的5吨。

  在进口商品方面,电商平台与海关的关务系统直连,让进口包裹清关和通关效率大提速。截至双11当天9时,天猫双11进口订单清关量突破1000万单,比去年提速10个半小时。

  消费降级?

  内需市场仍存上升空间

  尽管社会上关于“消费降级”的讨论时常兴起,但是,双11期间各大电商平台继续刷新交易额纪录,反映房地产和资本市场趋冷丝毫没有影响消费者参与中国“黑色星期五”的热情。据中国电子商务研究中心主任曹磊预测,今年天猫双11有望首度超过2000亿大关,此外,包括京东、苏宁等在内的其他全行业电商平台双11期间大促将超过3000亿元。

  作为组成我国GDP的“三驾马车”之一,消费正在起着非常重要的作用。根据国家统计局数据显示,今年前三季度我国社会消费品零售总额达到27.4万亿元,同比增长9.3%;前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%,比上年同期提高了14个百分点。

  在国际贸易形势不断变化和宏观经济去杠杆的大背景下,双11的火爆,在证明内需市场仍然存在上升空间的同时,也能说明消费是我国GDP增长不可或缺的重要动力。

  新京报记者 陆一夫 梁辰 编辑 王宇

文章来自于: http://www.90kyy.com/html/gnxw/xinjingbaoshuang11jiaoyiechuangxingaoxiaofeidongnengtuxian/

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